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作为直播平台 斗鱼同样具备超强的自制内容能力
来源:洞察网
2018-06-13 19:05:05

对于白热化竞争的直播行业,历经了资本厮杀、主播和版权资源争夺,直播平台业已深刻意识到内容是直播平台的立命之本,也是自身差异化优势的核心力量。作为引领直播行业的头部玩家,斗鱼直播曾抢先一步完成了资本、用户的原始积累,如今在自制内容上同样走在了前面。

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斗鱼直播全面多元发力自制内容

根据观察,创立四年,斗鱼直播的差异化打法重在以自制内容全面发力。2018年以来,平台先后加持推出了囊括13门游戏的DSL斗鱼超级联赛以及基于绝地求生的斗鱼黄金大奖赛等爆款电竞游戏赛事,引发业界和水友的高度关注。有资料显示,今年3月发起的斗鱼超级联赛DSL仅开赛三周,在线观看人次超过5100万,弹幕条数累计超过220万。

值得一提的是,由斗鱼直播自制的绝地求生黄金大奖赛第四季近日完美收官,大奖赛吸引了国内外133支顶级吃鸡战队参赛,赛程持续约50天,最终Asgard战队和17GAMING战队一路荆棘冲杀,分别夺下FPP(第一人称视角)模式、TPP(第三人称视角)模式的冠军。

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据了解,旨在接轨国际化的电竞游戏赛事,本季斗鱼绝地求生黄金大奖赛首创采用FPP和TPP双模式,并启用8人的OB团队,以打造更为高清稳定的直播画面;在奖励设置上,斗鱼特为优胜者提供了高达46万的赛事奖金。

斗鱼黄金大奖赛是中国首个直播平台发起的绝地求生类的自制赛,其中海选赛阶段,赛事总热度就突破千万记录,一度被看作是“国内最大规模绝地求生电竞赛事”。观察人士指出,就赛事自制内容来说,从DSL斗鱼超级联赛到绝地求生黄金大奖赛,整个战队资源、规模阵势等毫不逊色时下火爆的专业的LPL赛事。

意欲向腾讯、爱奇艺、优酷等巨头视频玩家看齐,以游戏直播起家斗鱼直播,自制内容涉猎极其广泛。一边深耕游戏直播倾力发起自制顶级电竞游戏赛事;一边坚持“直播+”战略,布局泛娱乐,自制直播类的娱乐网综以及倾向公益正能量绿色内容。

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早在2016年直播行业还处在野蛮生长时期,斗鱼直播就率先探索并开启自制内容之路。比如,斗鱼直播分别跨界旅游主题打造首档旅游直播综艺节目《鱼乐星之旅》和推出全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》,均在平台自身和业界取得热烈反响。其中,《鱼乐星之旅》是斗鱼直播首次尝试了多机位直播,并借鉴传统电视综艺节目表现手法,在内容呈现和互动形式更加贴近用户,弹幕与直播嘉宾即时互动交流,再次将综艺娱乐性发挥到了极致,增强了平台用户粘性。

与此同时,斗鱼基于公益、正能量方面的自制内容也有不俗的表现。2018年以来,斗鱼先后推出走进军营系列和温暖回家路系列内容。尤其是走进军营系列直播活动不仅呈现了铁骨铮铮的军人形象,更让大众通过直播贴近军旅生活,一度令水友持续热情高涨,曾创下直播累计收看人数已经超过2113.93万,累计的弹幕条数达到2799.87万条的记录。此外,斗鱼在春节期间,特别发起的温暖回家路系列,由斗鱼正能量“网红党支部”主播们全线出动将春节回家景象输送到直播间,曾受到两千万水友实时在线关注。

赋能生态凸显斗鱼超强自制内容能力

从另一个角度看,自制内容俨然已是平台试图延续生命力的必经之路,而斗鱼直播全面多元发力自制内容,不光赋能生态,更凸显出斗鱼超强自制内容能力。

业内人士分析认为,强大的内容自制能力一方面体现了斗鱼坚持直播平台内容为王的准则;另一方面,自制内容可以巩固核心、优势内容生态的行业地位,同时也可以凭借高品质内容来满足用户的多元化体验需求。

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直播行业大洗牌背景下,将内容作为直播平台的立命之本,成了直播圈的发展共识。从野蛮烧钱到整合内容资源,最终通过内容的自制,让平台在用户心中形成独特的个性化标签;从用户喜好的迎合,到用户话语权的洞察挖掘,如今的直播平台,日渐重视建设品牌和塑造影响力。以此基调,斗鱼直播加大自制内容的投入力度,在渠道、人才、资金和宣传等资源上给予倾斜和支持,这与直播行业发展初期在自制内容上的“弱投入”形成了鲜明对比。

从用户角度来看,立足用户需求,斗鱼直播差异化打造自制内容IP,可以满足不同层次的用户体验,增强用户粘性;同时平台一面培育孵化主播新星,一面凭借自身优势虹吸细分领域的优质主播,有着强大的流量和资源生态的平台为不同主播提供优越的、多面的展示机会。

对斗鱼而言,“直播+”战略主要强调直播不仅限于直播间,而在于直播生态和多元场景的结合以及衍生拓展。正如斗鱼创始人兼CEO陈少杰所强调的,“直播+”是在内容消费端开创出更丰富的直播内容,带来更多元的垂直切入机会,从而不断提升直播平台的社会价值和商业价值。

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以斗鱼直播节为例,正是斗鱼基于“直播+”战略,打通线下线上,为线下数十万观众,线上数亿水友,带来了一场集电竞、游戏赛事、二次元、综艺、美食、科技、教育、体育等多元场景化业务的全直播生态内容的精彩展示,并成了直播行业的标杆。

寻求优质的内容路线,斗鱼直播坚持不盲目、不滥造、不俗套的自制内容价值取向,擅长探索和创新,继续打造细分、多元、精品的自制IP。

放眼直播行业,平台集体已从过去的野蛮生长转向营造优质内容健康发展阶段。未来,斗鱼直播更应重视把控内容质量,向更加精品化的方向进阶。比如,基于年轻用户需求重点打造“现象级”自制内容,深度跨界融合各方资源,借助技术分析把握用户对内容的偏好,自制输出优质内容,或将为直播平台开拓更大的商业价值。

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