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继统一老坛酸菜牛肉面后,牛家人又被仿冒,山寨何时能停止
来源:财讯网
2020-06-09 11:14:57
俗话说“人红是非多”,而品牌火,则山寨多。

几乎所有野蛮生长、红火发展的品牌,都不可避免要经历一个共同的隐痛:被模仿!

这样的案例,在国内外品牌身上都层出不穷、屡见不鲜。

美国品牌New Balance(新百伦),在进入中国不久,市场上就出现了各种模仿、山寨品牌和产品,甚至被一家公司抢注商标,不仅赔偿9800万元,还被迫退出了中国市场。

统一老坛酸菜牛肉面上市后卖得非常火爆,也引来了一众模仿者,最后逼得统一老坛酸菜牛肉面只能推出一支打假广告——“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面,模仿再像,也不是统一老坛酸菜牛肉面”!多年过去,广告词和广告画面依然记忆犹新!

奶茶品牌鹿角巷,曾经需要排队5小时才能喝到,但如今却被山寨逼得近乎倒闭。正版店才开了75家店,山寨店却横扫大江南北,开了不止7000家。

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前段时间,长沙网红奶茶品牌“茶颜悦色”与疑似抄袭品牌“茶颜观色”的官司也引发了极大的热议……

而作为线上面食品牌的领头羊,牛家人大碗牛肉面也未能幸免。

牛家人大碗牛肉面隶属于杭州味捷品牌管理集团有限公司。味捷集团拥有16年餐饮策划、产品研发、供应链发展、连锁运营和品牌管理经验,是中国快餐百强企业之一,且在外卖品牌中排名第一!

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牛家人大碗牛肉面因其2小时不坨、面劲道、味道好等特点,自2019年发布以后,无论是直营门店还是加盟门店,都开一家火一家。不仅能快速实现月销9999+,且排名始终位于商圈前3!

基于这样的成功基础,没多久市场上就出现了一些仿冒牛家人大碗牛肉面的品牌,品牌VI、配色、店铺装修设计、餐品及餐品图、宣传信息、百度广告等近乎照搬照抄。

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牛家人官方店铺

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山寨店铺

而随着今年牛家人央视广告及《创业中国人》的播出,牛家人大碗牛肉面的品牌势能越来越强,目前全国签约门店已达800家,现在成功开业400家。

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仿冒店铺和仿冒官网数不胜数

于是,模仿跟风者更是蜂拥而来,试图借牛家人品牌之力,从市场上分得一杯羹!

为什么抄袭、山寨现象屡见不鲜?

1. 降低风险与成本

在很多人看来,山寨是一条成功的捷径。

直接抄袭,既不需要为了餐厅的装修设计、菜品设计等事情费心,也不用为消费者不买账而担惊受怕,更不用承担未知的风险,也没有多余的成本浪费。与此同时,还能获得正版品牌的口碑与流量,一举多得,一步到位!

2. 管制上存在漏洞

山寨现象在全世界范围内都存在,但因为其他国家对商标注册有着非常严格的规定,对侵权方的处罚力度也很强,所以一般人并不会去冒这个险。

而在中国,原创者的维权成本高,维权效果难以保障,且对侵权者的惩戒力度有限,导致山寨品牌泛滥成灾,甚至出现山寨品牌把原创品牌逼到倒闭的案例。

3. 从业者品牌意识薄弱

在我国,品牌意识相对薄弱。很多品牌在创立之初,根本不会想到去注册品牌。鲍师傅就是如此。

2003年鲍师傅品牌刚刚创立的时候,根本没人想到要去注册商标,直到后来意外走红,山寨品牌如病毒般蔓延,鲍师傅才意识到商标的重要性,及时注册。否则,又会是一个原创品牌为山寨品牌做嫁衣的案例。

4. 对商标注册信息的不了

我国对于商标注册有很多让人无奈的地方,比如相关商标的注册时间较长,其滞后性可能会让假冒者乘虚而入 。

然而,近年来,随着我国商标维护相关法律法规的逐步完善,品牌拥有者的维权意识也越来越强。

就拿牛家人大碗牛肉面来说,在品牌创立初期,牛家人的品牌和IP形象就已经注册了商标。

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任何模仿、抄袭的行为,均已构成了品牌侵权,只看牛家人愿不愿意追究。若牛家人坚决打假,这些山寨品牌定将为自己的行为负上法律责任。

而山寨品牌,尽管能抄袭牛家人大碗牛肉面的外在,但在管理理念、菜品质量、服务流程和供应链等核心层面方面,往往是抄不到精髓的。正如古语所说:“画虎画皮难画骨,画人画面难画心。”

如此一来,山寨品牌轻则会因为无法给消费者带来良好的用餐体验而被市场淘汰,重则会因为知识产权侵权而被原则品牌索赔,得不偿失。

山寨品牌,不仅会蚕食原创品牌的生命力,更严重的,还会因为卫生、安全等不达标,而危害我们消费者的生命健康。只有抵制山寨、力挺原创,才能防止劣币驱逐良币,建立一个良性的竞争环境!

温馨提示:广大消费者在消费和选择加盟时,一定要认准原创品牌,以免陷入仿冒品牌的套路之中,造成经济损失。

 

 

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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